МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
ЗвездаЗвезда — популярная, “раскрученная” личность в шоу-бизнесе, кино и спорте, на ТВ. Реклама интересуется 3., поскольку они способны распространять свой имидж на рекламируемые товары и услуги. 3. вербуют покупателей для продвижения продуктов среди своих приверженцев, в аудитории поклонников и “фанатов”. Участвуют 3. и в рекламе политических движений, в предвыборных кампаниях.
Сотрудничество с рекламистами приносит 3. двойную пользу: деньги и дополнительную саморекламу на ТВ и в прессе — за счет оплативших их услугу рекламодателей. Сама технология производства 3. была широко внедрена в Голливуде в начале XX в., когда продюсеры начали не только работать с прессой, но и организовывать и контролировать личную жизнь 3., их имидж. Российское законодательство накладывает на участие 3. в рекламе некоторые ограничения. Запрещено использование 3. для рекламирования алкоголя, табака и других вредных продуктов.