МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Наружная рекламаНаружная реклама — рекламные конструкции и изображения, которые размещают на улицах и площадях вдоль автотрасс, тротуаров, железнодорожных путей.
Главная задача Н.р. — напоминать о фирме, товаре, об услуге или о политическом деятеле, движении, социальной проблеме. Н.р. не применяют в начале рекламных кампаний. В Н.р. часто используются уже знакомые (по ТВ, газетам, журналам) аудитории образы, сюжеты и слоганы. Еще Н.р. выполняет функцию украшения современного городского ландшафта.
Важное значение для Н.р. имеет престижность территории. Например, для размещения щитовой рекламы (билборда) Москву делят на три зоны престижности: 1-я зона — Центр, включая Бульварное кольцо, Новый Арбат, Кутузовский, Ленинский, Комсомольский проспекты, проспект Мира и Ленинградское шоссе; 2-я зона — улицы внутри Садового кольца, само Садовое кольцо и проспекты, не вошедшие в зону 1; 3-я зона — остальное.
Павильоны ожидания городского транспорта снабжаются специальными рекламными стендами, лайт-постерами. В оживленных местах устанавливают электронные табло и иные средства Н.р., позволяющие показывать видео- и компьютерные ролики, давать цветной текст. Рекламные символы помещают на уличных часах и телефонных кабинах, используя самоклеющиеся поверхности, полиграфические плакаты, прозрачные или матовые светопропускающие пленки. Самостоятельной индустрией является световая Н.р.