PR
АГЕНТСТВО

Корпоративные издания — информационный ресурс, сообщающий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и об услугах компании, выходящий на ее средства и чаще всего не содержащий информацию о других субъектах бизнеса. К.и. в первую очередь предназначены сотрудникам компании, ее клиентам и партнерам (акционерам, инвесторам и т. д.). К.и. как элемент информационной политики помогают налаживать внутрикорпоративные контакты между сотрудниками подразделений, центральным офисом и филиалами, сотрудниками компании и ее клиентами.

К.и. распространяются как по подписке, так и бесплатно. Они стремятся информировать читателя о более широком круге проблем, выходящих за рамки корпорации, и нацелены не только на сотрудников корпорации, но и на другие целевые аудитории общественности. В советские годы был накоплен большой опыт по изданию и развитию “организационной печати” — от заводских “малотиражек” до печатных органов общественных организаций и партийной прессы.

К К.и. относятся рекламные (каталоги, листовки, буклеты, проспекты) и информационные (газеты, журналы, бюллетени) издания. Рекламными являются имиджевые презентационные издания, позиционирующие конкретный продукт или услугу и четко ориентированные на рекламные цели организации. Информационные издания посвящены текущему состоянию дел организации и отличаются регулярностью выхода, установкой
на продвижение конкретного бренда, отсутствием информации о деятельности других участников рынка. Иногда тематика К.и. выходит за рамки конкретного предприятия и распространяется на всю отрасль, отражая перспективы и тенденции ее развития. Корпоративные информационные издания в свою очередь подразделяются на узкоориентированные и профильные. Узкоориентированные К.и.рассказывают исключительно о компании и ее корпоративной жизни. Профильные продвигают не только компанию и ее бренд, но и в целом бизнес-направление. Такие издания содержат информационно-аналитические обзоры, интервью, круглые столы.

Тиражи и количество К.и. непрерывно растут. Преимущества данного вида коммуникаций активно используют многие компании. Свои журналы и газеты выпускают: “Русский алюминий” (“Вестник РУСАЛа”), холдинг “Интерросе” (журнал “Интерросе”), группа компаний “Агрохолдинг” (газета “Наш Агрохолдинг”), Московская городская телефонная сеть (газета “Московский телефонист”), Северо-Западная лесопромышленная компания (газета “СЗЛК-Экспресс”), Кольская горно-металлургическая компания (газета “Кольский никель”), Московский пивобезалкогольный комбинат “Очаково” (газета “Наша газета”); Уральская академия государственной службы и координационный совет по вопросам государственной и муниципальной службы Уральского региона (журнал “Чиновникъ”); Московский государственный университет (журнал “Московский университет).