МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Демаркетинг | Demarketing
Демаркетинг | Demarketing – одна из разновидностей маркетинга, которая используется в условиях чрезмерного спроса. Главная цель демаркетинга – найти способы постоянного или временного снижения спроса в целях устранения конкретных отрицательных рыночных явлений. Другая задача демаркетинга – препятствовать формированию у потребителя впечатления, что компания обладает низкими производственными мощностями. Наиболее распространенные инструменты демаркетинга – прекращение рекламной кампании и повышение цен. Некоторые компании в условиях демаркетинга также нередко передают свое право на производство конкретного товара другим производителям. В этом контексте организация настаивает только на том условии, что другое предприятие будет использовать или упоминать марку продукта данной организации.