МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
ФичерФичер (англ. feature story) — публикация, составленная в неформальном, информативном стиле по схеме: описание — объяснение — оценка. Ф. — достаточно распространенная форма коммуникации PR-служб со СМИ.
Занимательная история, Ф. — это своего рода “любопытное чтиво”, в котором фигурируют или упоминаются компания, ее представители, те или иные аспекты в деятельности компании. Конечная задача этого типа текста — упоминание компании в СМИ в наиболее привлекательном для читателя и благоприятном для нее контексте. От того, насколько интересна будет история для журналистов и редакторов, насколько мастерски и “вкусно” написан текст, зависит, попадет ли Ф. в поле зрения читательской аудитории, будет ли он использован журналистом в той или иной форме.
Ф. — это не только (и не столько) тип текста в PR, инструмент PR-специалиста, но и достаточно распространенный журналистский жанр, поэтому для подготовки Ф. используются те же правила, что и в журналистике.