МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Текст PR
Текст PR — сообщение для представителей деловых кругов общественности. T.PR — своеобразная форма паблисити в целях распространения информации о компании среди целевой аудитории по инициативе специалиста PR.
Главным признаком T.PR является цельность (внутренняя насыщенность смысловой структуры T.PR в целом).
Для анализа T.PR принципиальное значение имеют не его форма и содержание, а цели и намерения автора, которые и определяют форму и содержание T.PR как единицы коммуникации.
К внутренним T.PR относится вся совокупность материалов, определяющих организационную основу стратегической и оперативной PR-деятельности (концепции PR, PR-предложения, бюджеты и др.). Внутренний T.PR может быть реализован механическим или полиграфическим способом на бумажном носителе в различной текстовой форме (поздравительный адрес, приказ, объяснительная записка).
К внешним T.PR относятся различные формы PR-обращений. Например, традиционным носителем внешнего T.PR выступает листовка.