МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Путаница“Путаница” — инструмент искажения истины относительно компании-конкурента, политического лидера, популярной личности. Примером умышленной “П.” может служить ситуация, когда агенты экономических противников приедут на дачу конкурента, но “перепутают” и, вместо небольшого домика, который еще его дедушка при советской власти построил из обрезков фанеры, “по ошибке” сфотографируют дворец соседа — нового русского.
Фотографии попадут в газеты с комментариями по поводу неопределенных источников доходов владельца “домика”. И если в этом случае политик позиционируется как “простой человек”, он гарантированно теряет свою популярность. Это наглядный пример “П.”, за которую никто не несет ответственности, но которая служит особым инструментом PR-воздействия на целевые аудитории общественности. Существуют и другие разновидности “П.”, например, когда слова одного олигарха приписывают другому. Зачастую умышленная “П.” практически не отличима от сознательной подмены или передергивания фактов, понятий и т. д.