МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
ИллюстрированиеИллюстрирование — снабжение рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами,диаграммами и другими иллюстрациями. И. усиливает воздействие рекламы на сознание и подсознание потребителя.
Высококачественная иллюстрация повышает количество читателей рекламного объявления примерно в 1,5 раза. Если дизайн, внешний вид товара имеют для покупателей большое значение, то иллюстрацию нужно сделать основным элементом рекламного послания, а текст — вспомогательным.
Цветные иллюстрации эффективнее черно-белых, хотя в цветных изданиях иногда можно дать черно-белое послание, выделив свою рекламу на общем цветном фоне. Рекламные иллюстрации не должны ничем затруднять потребителя. Они должны восприниматься легко и внятно. Многие специалисты скептически оценивают использование авангарда и других подобных художественных форм в рекламе. При И. опасность могут представлять и так называемые образы-вампиры, т. е. изображения и игровые сюжеты, оттягивающие внимание зрителя на себя и лишающие этого внимания рекламируемый товар и фирму-рекламодателя.