МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Обмен | Exchange
Обмен | Exchange – акт получения от определенного лица желаемого товара путем предложения ему чего-то взамен. Обмен является одним из основных понятий маркетинга, для его осуществления необходимо соблюдение нескольких условий. В их числе наличие минимум двух сторон, каждая из которых является обладателем чего-то, что представляет интерес для другого; наличие у каждой из названных сторон возможности вступить в контакт и осуществлять коммуникации, в том числе маркетинговые. В число необходимых условий обмена также входит желание каждой из сторон совершить обмен, при этом каждая сторона обладает свободой выбора и самостоятельно принимает решение об обмене. Обмен зависит от того, пришли ли стороны к соглашению и готовы ли они к заключению сделки.