МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Желтая пресса“Желтая пресса” — наиболее реакционная, продажная печать, которая в погоне за сенсацией публикует вымышленные сообщения, скандальную хронику, компрометирующие “факты” из личной жизни известных людей и т. п. Термин “Ж. п.” появился в конце XIX столетия в США. Возникновение практики паблисити тесно связано с появлением “желтой”, или ‘Трошевой”, прессы и бурным развитием рекламы в середине XX в.
Появление “желтой”, или “пенни-прессы”, произвело настоящий переворот в СМИ. Термин “пенни-пресса” связан с появлением газеты “Сан”. Номер “Сан” стоил один пенни, в то время как самые дешевые издания на рынке стоили шесть. Но чем невероятнее была история, тем лучше раскупались тиражи “Ж.п.”. Профессионалы паблисити добивались привлечения массового внимания и запоминания информации.
В “Ж.п.” можно обнаружить статьи на тему НЛО, рассказы про колдунов, целителей и экстрасенсов. Зачастую “Ж.п.” используется для “черного PR” в качестве средства распространения компрометирующих и разоблачающих материалов о конкурирующей стороне, иногда из недостоверных вымышленных источников.