МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Организация маркетинга функционально-продуктовая | Functional/ product management organization of marketing
Организация маркетинга функционально-продуктовая | Functional/ product management organization of marketing – организационная структура управления маркетингом, которая используется предприятиями, выпускающими многономенклатурную продукцию. В данном случае маркетинговые службы организации занимаются разработкой и контролем реализации некоторых единых для компании задач и целей маркетинга. Функциональные маркетинговые службы в данном случае также выполняют отдельные виды работ по заказам продуктовых управляющих, которые несут ответственность за разработку и реализацию планов и стратегий маркетинга для конкретного товара или группы товаров. Взаимодействие продуктового управляющего и функциональных маркетинговых служб может осуществляться на принципах внутреннего хозрасчета.
Ключевым преимуществом данной оргсистемы является возможность оперативно реагировать на требования рынка, так как управляющий, который занимается определенным продуктом, может координировать различные работы по всему комплексу маркетинга для данного продукта. Недостатком организационной структуры являются чрезмерно большие затраты.