PR
АГЕНТСТВО

Брошюра (англ. brochure) — рекламное печатаное издание, которое изготовлено и сшито в форме книги. Обычно данный термин применяется к изданиям, которые содержат до 48 страниц включительно. Содержанию и дизайну Б. уделяют большое внимание, так как этот рекламный материал свидетельствует об имидже организаций. На практике широко применяется брошюрование “гребешком” (column binding) — скрепление страниц документа или печатного издания с использованием полоски из пластика в форме гребешка. Для этого метода брошюрования также используется проволочная спираль. 

Б. — один из наиболее широко используемых информационных материалов службы PR как для внутренней аудитории, так и для внешней. Такое издание включает в себя информацию, полезную и интересную для новых сотрудников, только входящих в организацию. Например, к Б. можно отнести “Положение о персонале”, в котором отражены: миссия компании; главные принципы работы в компании; структура компании; краткая история компании; отношения к клиентам, партнерам, конкурентам; конфиденциальная информация; обеспечение здоровья и безопасности; продвижение по службе в компании; заработная плата и рабочее время; время отдыха; дисциплина; разное.

Отдельные компании выпускают различные “памятки” для сотрудников. Например, Б. “Руководящие принципы” включает основные положения программы корпоративной этики: алкоголь и наркотики; антимонопольное законодательство, законодательство о конкуренции; конфликт интересов; взносы, подарки и несанкционированные платежи; работа; охрана окружающей среды; безопасность продуктов питания и другой продукции; использование конфиденциальной информации и т. д.

Издание Б. преследует несколько основных целей: информировать целевую аудиторию об организации; подробно описать преимущество ее товаров и услуг или вида деятельности; предоставить контактные телефоны, по которым можно получить более подробную информацию.

Б. могут различаться по размеру, качеству полиграфии и содержанию, что определяется поставленными целями, бюджетом и изобретательностью PR-специалиста. Формат, качество полиграфии и стиль Б. должны соответствовать ожиданиям и вкусам аудитории.