МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
ПропагандаПропаганда — организованное и целенаправленное распространение идей, мнений, утверждений, символов и слухов через СМИ и по другим каналам общественных коммуникаций. Различают П., которую ведут государственные, политические, общественные, религиозные и коммерческие организации.
Коммерческая П. выступает в форме рекламы товаров и услуг и мероприятий PR, формирующих позитивный имидж компании и предлагаемых ею продуктов. Идея П. заключается в том, что какая-то одна группа людей стремится навязать другим свои взгляды, убеждения, культурные символы, правила поведения и моральные ценности. Например, всю зарубежную рекламу в России можно рассматривать как П. западного образа жизни.
Активную и прямую П. называют агитацией. Выделяют также понятие контрпропаганды для обозначения противодействующих идеологических мероприятий, встречной П. В арсенал контрпропаганды могут входить “слив” компрометирующих материалов, распространение различных слухов, иные приемы и методы. Главными орудиями любой П. в современном мире являются СМИ, особенно телевидение. На некоторые виды П. в цивилизованных странах налагаются правовые ограничения и запреты — например, на П. курения, наркотиков, проституции, шовинизма и т. п.