МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Агентство рекламноеАгентство рекламное — юридическое или физическое лицо, предоставляющее своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию, производству и организации рекламы в рамках заключенного договора по поручению заказчика и за средства рекламодателя.
Построение А.р. может быть разнообразным — от специализированного в узких областях рекламной деятельности до диверсифицированного по разным направлениям деятельности и полносервисного, предоставляющего заказчикам весь комплекс работ в области маркетинговых коммуникаций. Необходимо заметить, что при различных формах функциональной специализации А.р. все работы с конкретными заказчиками ведутся одним специалистом. Его называют ответственным исполнителем проекта, контактором, бренд-менеджером, если он осуществляет рекламу фирменного товара. Этот специалист владеет информацией о стратегических планах, возможностях, перспективах заказчика, данными конъюктурного, конкурентного и сегментационного анализа, позволяющими научно и обоснованно подходить к планированию, разработке и реализации рекламных кампаний. Контактор лично знает нужных ему специалистов, работающих в фирме заказчика, и пользуется их полным доверием и поддержкой.
Основными внутренними подразделениями в структуре А.р. являются группы: планирования; исследовательская; творческая; создания текстов, макетов оформления и рекламной продукции (фотографий, оригиналов, видиоклипов и т. п.); распространения рекламы; размещения заказов; контакторов по заключенным контрактам. В условиях ужесточающей конкуренции большая роль в А.р. отводится контактору как ключевой фигуре рекламного бизнеса. Именно от него в большей степени зависит успех рекламного бизнеса. Контактор как креативная личность — это узкоспециализированный и широкомасштабный профессионал с талантом формирования эффективных коммуникаций с рекламодателями, пособствующих рыночной устойчивости А.р.