МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Компрометирующие материалы
Компрометирующие материалы — информация, порочащая репутацию лица или организации, существующая в досье спецслужб или конкурентов, распространяемая конкурентами и недоброжелателями в СМИ и по другим каналам. К.м. — это незаменимое оружие в области “черного PR”. Основная форма К.м. — “компрометирующий материал” в буквальном смысле. Это реальные факты биографии, компрометирующие политика, бизнесмена и потому скрываемые от общественности. Существует еще несколько разновидностей К.м. Полуправда — смесь реальных фактов с интерпретацией и (или) придуманными фактами. Неправда — правдоподобная, очень похожая на действительность информация, которая вполне могла иметь объективное подтверждение. Ложь — откровенная дезинформация, имеющая мало общего с реальной действительностью или не имеющая с ней ничего общего вовсе.
В последнее время считается, что К.м. в России не работают. Но это не совсем так. Не работают старые, избитые методы, а вот все новое, свежее, еще никем не использовавшееся дает поразительные результаты. Так, в свое время отлично работали факты о злоупотреблениях политика и возбуждаемых против него уголовных делах. Сегодня обычный политический “компромат” возникает именно как реакция на неумную и откровенно лживую “позитивную рекламу”, при явной утайке конкурентами теневых сторон своего прошлого.
Еще один весьма специфический компонент современной политической жизни — информационные войны. Они зародились как политическая технология, заключающаяся в пропагандистском воздействии информации на потребителя с использованием средств массовой информации. Особенность информационной войны как разновидности PR состоит в том, что это война не за, а против, точнее, против репутации. Победой в информационной войне является поражение соперника.