МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Объем выборки | Sample size
Объем выборки | Sample size – число изучаемых единиц выборки. Как правило, объем выборки не зависит от размера генеральной совокупности, соответственно, объем выборки конкретного региона не обязательно меньше объема выборки всей страны в целом.
Используется несколько подходов к определению объема выборки. Произвольный подход базируется на применении «правила большого пальца». Данный подход наиболее прост и легок в реализации, однако он не позволяет установить точность полученных результатов. Кроме того, данный метод может быть и очень дорогим, если будет рассматривать большую совокупность данных. Объем выборки также может быть основан на заранее оговоренных условиях, в том числе на количестве исследуемых, стоимости проведения исследования и пр. Объем выборки также может определяться путем статистического анализа. В данном случае определяется минимальный объем выборки, который основан на определенных требованиях к достоверности и надежности получаемых результатов. Наиболее теоретически обоснованный и корректный подход к определению объема выборки базируется на расчете доверительных интервалов.
В действительности решение об объеме выборки рассматривается как компромисс между теоретическими предположениями о точности результатов исследования и возможностями их практической реализации. В данном случае речь идет прежде всего о затратах на проведение опроса.