PR
АГЕНТСТВО

Спин-доктор (англ. Spin doctor) — специалист PR, который за счет применения комплексной системы инструментов, приемов, форм и методов связей с общественностью “лечит” , исправляет) негативную информацию. Слово “spin” означает “верчение, кручение”, т. е. это совокупные усилия по “причесыванию” событий и подача их в достоверном и более благоприятном виде. 

С.-д. занят исправлением содержания публикаций, выступлений после того, как прозвучал негативный оттенок и ситуация получила отрицательный импульс. Известно, что событие и его содержание — это два разных объекта освещения, которые по содержанию могут и не совпадать. “Менеджмент новостей” имеет огромное значение при наступлении кризисных ситуаций, когда в высшей степени становится актуальным честное и правдивое освещение в СМИ и массмедиа. Очень часто С.-д. выполняет ответственную работу за журналиста. 

Одна из главных задач работы С.-д. — это подготовка ожиданий аудиторий. Целевым аудиториям предлагаются определенный алгоритм восприятия и схема поведения при наступлении ожидаемого события. Безусловно, С.-д. намного легче прогнозировать события, когда наблюдается четкое совпадение норм поведения и ожидания, так как они всегда проходят в рамках регламента многолетних традиций. 

Не менее важная задача деятельности С.-д. — подготовка успеха событий, фиксация его. Для успеха проводимых акций PR-презентаций, пресс-конференций С.-д. необходимо не ошибиться в собственных прогнозных оценках, тщательно продумать систему стимулов для всех участников акций PR, содержание, формы и методы вербальных и невербальных коммуникаций, подобрать проводники этих коммуникаций. 

На первый взгляд, работа С.-д. подменяет работу журналиста. Но между ними есть существенные отличия. Если целью журналиста является только освещение фактов, то С.-д. интерпретирует их с ориентацией на перспективу. Для журналиста в качестве целевых аудиторий выступают различные круги общественности, С.-д. — это сами журналисты, которые доводят его мнение до массовых аудиторий. Время вхождения в коммуникативный процесс для журналистов — начальный этап, для С.-д. — любой этап, который нуждается в корректировке, уточнениях.