PR
АГЕНТСТВО

Бренд | Brand. Современный маркетинг выделяет несколько вариантов трактовки данного термина.

1. Марка или торговая марка. В данном случае смысл названных терминов одинаков: слова обозначают отличительный знак, которым отмечен продукт. Термины характеризуют формальное (произносимое или изображаемое) отображение бренда (марки, торговой марки).
2. Торговая марка, представление о товаре, сумма всех ментальных связей, которые образуются между покупателями и продуктом данного бренда. В данном контексте под брендом подразумеваются представления, ассоциации, образы о конкретном товаре, которые сложились в общую картину в сознании потребителя. Бренд как торговая марка в большей степени является психологическим атрибутом. Представления клиентов о бренде могут носить как положительный, так и отрицательный характер. В этом случае речь будет идти о неудачном бренде. Положительные впечатления ассоциируются с престижным брендом.
3. Обозначение известной и престижной торговой марки. По мнению некоторых маркетологов, данное обозначение является некорректным, поскольку в названиях и текстах публикаций известных авторов используются термины: успешный Б (successful brand), престижный Б (prestige brand), ценный Б (valued brand), сильный Б (торговая марка) (strong brand) и пр.