МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Анализ хозяйственного портфеля | Portfolio analysis
Анализ хозяйственного портфеля | Portfolio analysis – анализ, главная задача которого – оказание помощи руководству организации в оценке различных видов хозяйственной деятельности с целью выявления наиболее эффективных из них. Анализ хозяйственного портфеля осуществляется при разработке стратегического плана. При проведении анализа хозяйственного портфеля в первую очередь идентифицируются стратегические хозяйственные единицы (СХЕ) организации. После оценивается степень привлекательности различных СХЕ с целью выработки стратегии развития предприятия. Для оценки степени привлекательности используется несколько методов: решетка планирования СХЕ (матрица корпорации General Electric, или Мак-Кинзи); «скорость роста рынка weaknesses – слабые стороны weaknesses – слабые стороны рыночная доля» (матрица Бостонской консультационной группы, БКГ); матрица направленной политики (матрица DPM или корпорации Shell); матрица «конкурентоспособность weaknesses – слабые стороны weaknesses – стадия жизненного цикла». При анализе хозяйственного портфеля специалисты используют XYZ-анализ и АВС-анализ.