PR
АГЕНТСТВО

Генеральная совокупность (англ. population) — совокупность всех объектов (единиц), относительно которых ученый намерен делать выводы при изучении конкретной проблемы. Иными словами, Г.с. — целостная совокупность людей, о которых делается вывод на основании социологических опросов. Описание Г.с. включает в себя основные соотношения возраста, пола и других социологических характеристик, актуальных для данного исследования.

Показатель Г.с. используется в маркетинге в статистических методах обработки информации (определение средних оценок, величин ошибок, степени согласованности мнений респондентов и т. д.). Г.с. состоит из всех объектов, которые подлежат изучению. Состав Г.с. зависит от целей исследования. Иногда Г.с. — это все население определенного региона (например, когда изучается отношение потенциальных потребителей к конкретному продукту, услуге). Чаще всего задается несколько критериев, определяющих объект исследования. Например, женщины, использующие крем для рук определенных марок не реже раза в неделю, и имеющие доход не ниже 150 долл. на одного члена семьи. 

В процессе оценки Г.с. используют в качестве показателя выборки.