МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
ФилантропияФилантропия — благотворительность, основанная на любви к человеку, сочувствии неимущим и т. п. Понятие “Ф.” проявилось в эпоху Просвещения. Ф. противопоставляли привычной, традиционной благотворительности, исходящей из общественных условностей и религиозных установок. Традиционная благотворительность была закреплена в определенных обычаях, правилах поведения. Ф. же связана с индивидуальным видением мира. Современная благотворительность имеет корни скорее в традиционных культурно-религиозных обычаях. В эпоху корпораций, рекламы и необходимости создавать и поддерживать имидж она строится главным образом на экономическом расчете, служит решению рекламных и управленческих задач.
Идеи Ф. перенесены в область деятельности “зеленых”, с человека — на живую природу и животных, защиту любой жизни вообще.