PR
АГЕНТСТВО

Рекламное обращение | Advertising message – сообщение рекламного характера, которое нацелено на целевую аудиторию. В электронной рекламе рекламное обращение передается, как правило, с помощью изображения или звука. Рекламное обращение, которое передается через печатные СМИ, должно включать в себя несколько элементов.

1. Заголовок. Является главным привлекающим элементом. Выполняет несколько функций: привлекает внимание, вводит читателя в главную часть текста, отражает идею рекламного обращения, создает настроение и образ, называет марку товара. Кроме того, заголовок сообщает то новое, что должно быть интересно читателю.
2. Подзаголовок. Подкрепляет тему и заголовок рекламного обращения. Сообщает больше информации, чем заголовок.
3. Основной текст рекламного обращения. Содержит полную информацию, является логическим продолжением заголовка и подзаголовка. Основой текст рекламного обращения рассказывает читателю, как данный товар может удовлетворить потребности человека.
4. Реквизиты. Могут включать в себя логотип, адрес и название компании, марку товара. Используется для идентификации рекламодателя.
5. Иллюстрации. Под иллюстрацией рассматриваются рисунки, графики, таблицы, фотографии. Иллюстрация оказывает на потребителя большее влияние, нежели иные элементы рекламы.
6. Пояснения к иллюстрации. Могут быть напечатаны под иллюстрацией, сбоку или даже внутри нее. Пояснения комментируют содержание сложной иллюстрации – например, сложной схемы.
7. Рекламный лозунг. Неотъемлемый атрибут рекламного обращения. Как правило, состоит из которой фразы, которая несет в себе определенную идею, особенность марки продукта. Лозунг ориентирован на целевую аудиторию.