PR
АГЕНТСТВО

Макромаркетинг | Macromarketing – вид маркетинга, задачей которого является разработка государственной политики в определенных сферах деятельности общества.

Макромаркетинг основывается на анализе и осознании потребностей на уровне общества, определении влияния этих потребностей на принимаемые государственные решения. Макромаркетинг рассматривается как один из элементов экономической системы, при этом результаты макромаркетинга столь же важны, как и результаты работы иных элементов экономики, например, налогообложения. Макромаркетинг, как и другие элементы экономической системы, наравне с другими элементами экономики несет ответственность за достижение социальных целей. Так, применительно к стране макромаркетинг направлен на повышение ее имиджа, социальных институтов и пр. в международных организациях. Целью макромаркетинга не являются конкретные сделки купли-продажи, хотя таковые и осуществляются в рамках его деятельности.

Макромаркетинг нередко используется при решении задач покрытия дефицита бюджета. Например, на основе макромаркетинга в бюджет можно привлечь больше необходимых средств на условиях, которые более выгодны государству. Для достижения этой задачи необходимо детальное знание сегментов рынка потенциальных покупателей
государственных и корпоративных ценных бумаг, проведение анализа емкости рынка и параметров ценных бумаг, сопоставление требований инвесторов с целями, поставленными перед государством. Также в данном контексте необходимо провести маркетинговый анализ возможных способов покрытия дефицита бюджета за счет различных видов заимствований и нахождения компромисса между интересами государства и инвестора, необходимым условием здесь также будет являться проведение рекламной кампании.

Макромаркетинг также применяется при решении вопросов, связанных с рациональным использованием земельных ресурсов. Так, проведению государственной политики в области земельных ресурсов непромышленного значения способствует анализ потенциального спроса различных рыночных сегментов на земельные участки. Здесь важное значение имеет и тот факт, где расположена земля, каких она размеров и пр.

Макромаркетинг также используется государственными органами в решении таких задач, как регулирование спроса и предложения на определенные группы товаров, выявление субъектов, которые наиболее нуждаются в помощи властей и пр.