PR
АГЕНТСТВО

Агентство PR — организационная форма управления формированием общественного мнения, эффективными коммуникациями с партнерами и другими целевыми аудиториями для установления гармонии и взаимопонимания как в компаниизаказчике, так и за ее пределами. PR-агентства построены по функциональному признаку. Примерная структура PR-агентства включает директора, его заместителя, бухгалтера, секретаря-референта, техническую службу. Большое значение отводится также внутренним структурным подразделениям — литературной, творческой группе, производственному и коммерческому отделам. Особую значимость в структуре PR-агентства имеют менеджеры по работе со СМИ и менеджеры по связям с экспертами. При выборе услуг по связям с общественностью коммерческая структура, как правило, учитывает PR-агентства.

Мелкие PR-агентства обычно специализируются на узких сегментах рынка, где у них уже есть опыт и контакты. Крупные PR-агентства универсальнее, обладают более широкими возможностями, но и более избирательны в выборе клиентов, так как могут оказаться слишком “неповоротливыми” для маленьких специфических рынков со стремительно меняющейся конъюнктурой.