PR
АГЕНТСТВО

Сегмент рынка | Market segment – совокупность потребителей, для которых характерна одинаковая реакция на предлагаемые товары и иные элемента комплекса маркетинга. Рыночные сегменты меняются во времени, что позволяет создавать новые возможности и устраняет ранее существовавшие. Поиск новых сегментов рынка является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Сегмент рынка – результат сегментации рынка.

Рыночные сегменты, которые выделяются в результате успешной сегментации, должны соответствовать некоторым критериям:

• должны быть существенными по размеру, чтобы оправдать дополнительные затраты на трансформацию имеющихся стратегий маркетинга под условия данного сегмента;
• должны иметь некий набор потребностей, с помощью которого компания будет оперативно реагировать схожим образом на предлагаемый товар;
• должны быть количественно измеряемыми;
• должны иметь возможность использоваться в долгосрочной перспективе.