PR
АГЕНТСТВО

Рекламный проспект (от лат. prospectus — вид, обзор) —хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Существуют также престижные Р.п., посвященные фирме и рассказывающие о ее истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках и т. д.

Р.п. рассказывает о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. Если рекламируемый товар производственного назначения и имеет сложную конструкцию, то в проспекте может описываться принцип действия конструкции и ее наиболее важных узлов. Художественное оформление и полиграфическое исполнение Р.п. должны быть высокого качества. Это очень важно для привлечения внимания и положительного отношения потребителей к рекламируемому товару. Р.п. иллюстрируется фотографиями, рисунками, схемами, графиками, таблицами. Иллюстративные материалы помогают уяснить наиболее важные достоинства товара. Текстовой материал излагается настолько полно, чтобы потребитель смог составить ясное и однозначное представление о преимуществах, которые он получит, приобретя рекламируемый товар.

Наиболее распространенный формат Р.п. А4. Однако встречаются проспекты и меньшего формата. Тираж проспекта обычно несколько тысяч, реже—десятки тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством директ-мегиг, реже через торговые и сервисные предприятия. На титульной странице Р.п. помещается товарный знак и название фирмы (часто сокращенное). Если товарный знак всемирно известен, то указание названия фирмы не обязательно. На последней странице (реже на титульной странице внизу) указываются полное название фирмы и ее реквизиты: почтовый адрес, телефоны, факсы, адрес электронной почты. Если фирма имеет филиалы, то их реквизиты также указываются на последней странице. На титульной странице Р.п. помещается товарный знак и название фирмы (часто сокращенное). Если товарный знак всемирно известен, то указание названия фирмы не обязательно. На последней странице (реже на титульной странице внизу) указываются полное название фирмы и ее реквизиты: почтовый адрес, телефоны, факсы, адрес электронной почты. Если фирма имеет филиалы, то их реквизиты также указываются на последней странице.

165