МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Миссия | Mission
Миссия | Mission – философия, предназначение, общественный смысл существования компании. Философия предприятия характеризует ценности и принципы, согласно которым компания намеревается осуществлять свою деятельность. В миссии компании в большинстве случаев раскрывается смысл ее деятельности, а также ее отличие от иных компаний.
Определение миссии выполняет несколько задач:
- выявляет область активных действий предприятия, а также отсекает иные, тупиковые, пути развития;
- определяет ключевые принципы конкурентной борьбы;
- вырабатывает концепцию деятельности, которая вдохновляет и мотивирует сотрудников компании.
Миссия – это понимание того, что собой должна представлять компания или за что она должна бороться. Миссия должна отображать интересы всех групп влияния или иных групп лиц, которые прямо или косвенно связаны с компанией. Например, поставщиков, потребителей, местных органов управления и пр.
Миссия также может задавать направление целям маркетинговой деятельности. Некоторые организации разрабатывают цели-миссии, которые определяют главную направленность стратегического плана маркетинга.