PR
АГЕНТСТВО

Организационная форма PR-обращения — стратегический выбор одного из возможных PR-мероприятий (пресс-конференция, прямой эфир, шоу-программа и т. д.) и тактика его реализации для достижения миссии организации. Разработка PR-обращения изначально зависит от структуры целевых аудиторий, общественного мнения и эффективных коммуникаций со СМИ. При этом необходимо найти оптимальное решение — как и каким образом можно привлечь внимание аудитории, когда тысячи рекламных и PR-обращений борются за нее, и когда потребители могут переключаться с одного телевизионного или радиоканала на другой одним нажатием кнопки пульта дистанционного управления. В процессе разработки стратегии и тактики PR-обращений важно учитывать влияние макро- и микросреды (экономические, политические, корпоративные и другие факторы); данные мониторинга СМИ; мотивы поведения целевых групп; барьеры, восприятия целевых групп; способы психологического воздействия, приемы убеждения и проч.

Тактика распространения PR-сообщений включает выбор СМИ по следующим направлениям:определение категории СМИ (газеты, журналы, плакаты, листовки, радио, телевидение, рекламные щиты); носители PR-сообщения в тех или иных видах СМИ; календарный план и интенсивность подачи информации (PR-сообщений). При этом важно обозначить, какие именно варианты размещения PR-обращения, в каких именно носителях будут задействованы в той или иной момент.