PR
АГЕНТСТВО

Жизненный цикл товара — время жизни товара, начиная с вывода его на рынок и заканчивая его уходом. В 1956 г. американский ученый Теодор Левитт предложил кривую Ж.ц.т. в системе координат с учетом времени пребывания его на рынке по оси х, объемов сбыта, прибыли по оси у. Ж.ц.т. — маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара в рыночной среде с выделением следующих этапов:

Этап разработки товара. На данном этапе формируется потенциальный (скрытый) спрос на новую продукцию. Этап внедрения на рынок. Это фаза выведения товара (новинки) на рынок. Цель маркетинга — скрытый спрос, который формировался на стадии разработки товара перевести в реальный. Затраты на проникновение в целевой сегмент большие (реклама, презентации). Стадия для компании дорогая, но она с удовольствием идет на эти затраты. Цель фирмы — до минимума сократить временной фактор на этой стадии и скрытый спрос превратить в фактический.

Этап роста. На данном этапе товар знают, его успешно покупают — происходит рост спроса. Цель маркетинга — создать соответствующий ресурсный потенциал, который будет соответствовать росту рыночного спроса. Затраты сокращаются, прибыль растет. Задача маркетинга — как можно скорее приблизиться к наиболее выгодной зоне — стадии насыщения.

Этап зрелости. Фаза насыщения рынка, на которой расходы минимальные, прибыль максимальная. Цель маркетинга продумать концепцию нового товара и приступить к пробному маркетингу по реализации новинки.