PR
АГЕНТСТВО

Реклама — воздействие на потребителей с целью увеличения спроса на товары и услуги с помощью публикаций и передач в СМИ, организации распродажи по льготным ценам, дегустации, раздачи сувениров и т. п. Главной целью рекламы является обеспечение популярности бренда, торговой марки или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее в позитивном контексте. 

Сущность рекламной деятельности определяют такие функции, как информативная, т. е. точное и правдивое информирование потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, месте приобретения, правилах потребления товара; социальная, направленная на воспитание в человеке разумных потребностей; стимулирующая — формирование спроса и стимулирование сбыта продукции предприятия; увещевательная — создание желания приобрести те или иные товары или услуги; имиджевая, способствующая созданию имиджа товара, т. е. индивидуализация продукта и выделение его из остальной массы конкурирующих изделий.

Существенной является разница между PR и Р. Стратегическая задача Р. сводится к созданию желания, мотивировки спроса на товары. Стратегическим же назначением PR является формирование доверия, только на основе которого и может возникнуть положительное отношение к организации как социальному институту.

Важной задачей Р. является составление рекламных объявлений и покупка времени на ТВ, радио или площади в газетах и журналах для размещения рекламных сообщений. В свою очередь, Р. в виде оплаченного времени или площади в средствах массовой информации выступает инструментом PR, часто используемым как дополнение к паблисити, акциям продвижения и пресс-посредничества.

В настоящее время рынок рекламных услуг находится в сложном положении, но, несмотря на кризис, имеет поступательное развитие.