МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Анализ рыночной ситуацииАнализ рыночной ситуации — система показателей, форм и методов маркетингового исследования, которая включает комплекс оценочных факторов, обуславливающих перспективы и положение фирмы (товара) на рынке — конъюнктуру, цену, объем реализации, наличие и характер конкуренции с использованием SWOT-анализа и т. п. Важнейшими направлениями исследований рынков являются: определение текущих и прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных рынков (рынок продукции производственно-технического назначения, потребительский рынок и рынок государственных учреждений). Наряду с этим для оценки рыночной ситуации очень важна комплексная оценка рыночного потенциала (предел, к которому стремится рыночный спрос при приближении затрат на маркетинг к такой величине, при которой их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса), уровня конкуренции с выделением лидеров рынка, поведения потребителей с учетом факторов внешней среды.