PR
АГЕНТСТВО

Логистика маркетинговая | Marketing logistics – планирование, оперативное управление и контроль физических потоков материалов и готовых продуктов. Маркетинговая логистика основана на объединении идей и технологий маркетинга и логистики. Она является сильным средством обеспечения конкурентного преимущества.

Маркетинговая логистика начинается с мест возникновения потоков исходного сырья и пр. и заканчивается доведением произведенного товара до клиентов.

При этом целью маркетинговой логистики является эффективное удовлетворение запросов потребителей. Некоторые современные специалисты связывают маркетинговую логистику только с процессами производства и доведения востребованных продуктов до потребителя. Однако в широком смысле ключевым смыслом маркетинговой логистики является координация деятельности снабженцев, поставщиков, производителей, маркетологов и иных участников товародвижения, в том числе потребителей. Таким образом, маркетинговая логистика решает такие задачи, как определение оптимального маршрута перемещения ресурсов и продуктов, выявление центров возникновения потерь времени, выработка стандартных требований к качеству, упаковке, дизайну товара и пр. Затраты на маркетинговую логистику, как правило, составляют около 30–40% от себестоимости готовых товаров.
В маркетинговой логистике важную роль играют современные информационные технологии. Например, электронные денежные переводы, кассовые терминалы и пр.