МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Спонсорство | Sponsorship
Спонсорство | Sponsorship – один из методов связей с общественностью. Заключается в предоставлении материальной или финансовой поддержки мероприятиям, организациям, продуктам, отдельным лицам. Осуществляется физическим лицом или компанией в целях повышения уровня своей известности. Спонсорство – это система взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной. Цель договора – создание положительной реакции у потребителей и иных субъектов.
В последние годы популярность спонсорства значительно увеличилась. Как правило, большинство мероприятий в самых разных сферах жизни спонсируются какими-то организациями. Спонсоры при этом считают, что финансирование мероприятий позволяет им выйти на большую целевую аудиторию. Эффективность спонсорства во многом зависит от выбора мероприятия. Так, ключевым принципом выбора мероприятия является высокий уровень соответствия аудитории, которая посещает данное мероприятие, целевой аудитории организации. Кроме этого, спонсируемая компания должна иметь положительный имидж.
В отличие от меценатства или благотворительной деятельности спонсорство, никогда не осуществляется на бескорыстной основе.