PR
АГЕНТСТВО

Листовка — краткое и убедительное послание PR, которое содержит именно то, что необходимо донести до целевых аудиторий общественности. Отличительной чертой Л. как традиционного носителя PR-текста, содержащего памятку, является то, что она обязательно двусторонняя — на одной стороне дается основное сообщение, а на другой — некие полезные сведения. Основное сообщение — биография кандидата, основные тезисы из программы идущей на выборы партии, сведения об открывшейся парикмахерской; полезные сведения — телефоны руководителей района и основных коммунальных служб, рецепты диетических блюд и т. д.

Л. как разновидность текста PR имеет в России давние традиции и основные правила составления — еще со времен революционных потрясений начала прошлого века. Однако, как показывает практика, Л. может содержать все что угодно. В принципе, любой из типов текста PR может быть изложен в формате Л. Принципиальным отличием Л. от других типов текста PR является не структура и даже не содержание, а скорее специфический способ распространения. Прежде всего это непосредственное распространение среди аудитории или расклейка в местах скопления людей. Часто используется и почтовая рассылка рекламных Л. или Л., используемых в предвыборных кампаниях.

В отличие от рекламных Л., раздаваемых на улице, засоряющих почтовые ящики и, как правило, сразу же выбрасываемых, Л. PR построены таким образом, чтобы заинтересовать читателя, предоставить ему полезную или интересную информацию. Однако эффективность Л. в последние годы резко снижается, люди все чаще проходят мимо протянутой руки с Л., не обращая никакого внимания на раздатчика.

Стоит отметить, что формат Л. используется не только для пропаганды и агитации в период предвыборных кампаний. Достаточно распространены и другие — информационные и познавательные — JI. Многие компании в России уже практикуют использование так называемых “информационных рэков” (information racks) — комплектов информационных JI. для сотрудников и посетителей. Рэк представляет собой набор JI. на разные темы, возможно, с разным дизайном. Популярность подобных Л. усиливает не только то, что сотрудник или посетитель использует их для расширения своих знаний, но и то, что никто не заставляет их брать и читать. Кроме того, сотрудники и посетители часто приносят их домой, где с ними могут ознакомиться члены семьи, что тоже значительно расширяет информационный поток.