МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Внешняя среда международного маркетинга | International marketing environment
Внешняя среда международного маркетинга | International marketing environment – совокупность сил, условий, субъектов и факторов, которые определяют возможности организации осуществлять маркетинг на внешнем рынке. Внешняя среда маркетинга включает в себя множество составляющих, в их числе природные, политические, культурные, экономические факторы и пр. Согласно правилам международной торговли, первостепенно в маркетинге стоит уделить внимание наличию торговых ограничений. Наиболее распространенные из этих ограничений – таможенные тарифы, эмбарго, валютный контроль и др. Под политико-правовыми факторами подразумеваются регулирование валютных операций, регламентация закупок за рубежом, эффективность работы государственных органов и пр. Экономические факторы – это уровень развития страны и ее отдельных секторов, уровни дохода и занятости населения. Именно они определяют потребности страны в товарах и услугах. Культурные факторы – это обычаи, традиции, нормы поведения населения страны. От того, учтены ли эти факторы, во многом зависит успех маркетинговой деятельности.