PR
АГЕНТСТВО

Реклама в прессе — рекламное информирование в газетах и журналах, бюллетенях и других специализированных периодических изданиях. Многим компаниям приходится при выборе СМИ для размещения рекламы ориентироваться на рекламу конкурентов и близких направлений бизнеса.

Рекламирование в прессе имеет свои особенности. Текст рекламных посланий должен демонстрировать факты и быть легким для восприятия. Заголовок рекламных обращений, который может быть как длинным, так и коротким, должен “схватывать” внимание читателя. Желательно, чтобы в нем указывалось название рекламируемого товара, приводился сильный аргумент в пользу его покупки. Заголовок не должен содержать каких-либо отрицаний. В тексте вся аргументация также должна быть исключительно позитивной: потребителя нельзя раздражать или как-то угрожать ему. Положительно можно оценить составление рекламных текстов из фраз-клише. Объявления надо насыщать словами “бесплатно”, “для Вас”, “новинка”, “новый”, “персонально”, “индивидуально”, “скидка”, “престижно” и т. п.

Иллюстрации всегда усиливают действие рекламного послания. Оптимально, если товар или услуга показаны на иллюстрациях в действии. Это интригует читателя. 

Эффективность рекламных объявлений повышает и включение в них “свидетельств” известных личностей, звезд и уже испытавших товар или услугу покупателей. 

Есть различия в сроках действия рекламы в ежедневных и еженедельных газетах, ежемесячных журналах. Журнальная реклама не так оперативна, часто используется на рынке дорогих и престижных товаров, для создания имиджа фирмы и ее товаров. Большой формат рекламных объявлений расширяет охват аудитории, увеличивает число читателей, знакомящихся с рекламой. Цветные объявления эффективнее черно-белых, хотя иногда размещение черно-белой рекламой среди многокрасочных, цветных объявлений притягивает внимание.

Средний срок действия рекламного объявления в любой газете — 3 дня, в газетных изданиях с программой ТВ — до 5 дней.На журнальных полосах рекламное объявление “работает” примерно 1,5-2 месяца, причем пик звонков заинтересовавшихся потребителей обычно приходится на 2-ю неделю после выхода журнала. Количество обращений, как правило, меньше, чем по газетной рекламе.