PR
АГЕНТСТВО

Адверториалз и инфомершалз — типы текстов PR, представляющие собой синтез рекламы и информации, что отразилось и в самих английских терминах: адверториалз (advertorials — от advertising — реклама + editorial — редакционная статья, колонка редактора), инфомершалз (infomercials — от information — информация + commercial — рекламное объявление). Отличия между терминами А. и И. весьма относительны: в одном случае на первом месте — информация (инфомершалз), в другом — основной упор делается на рекламу (адверториалз). Эти типы материалов представляют собой тексты, интересные для читателей, и рекламное оформление (оригинальный макет, иллюстрации, фотографии). Тексты могут быть как информативными, так и рекламного характера. Подобные материалы размещаются, как правило, на платной основе, как в самом издании, так и в специальных красочных вкладках. Покупка рекламной площади позволяет избежать каких-либо искажений, исправлений или добавлений со стороны редакции. А. и И., образно говоря, находятся “на границе” PR и рекламы. То же можно сказать о так называемой “имиджевой рекламе”, в которой рекламируются не товары и услуги, а репутация компании. Однако если “имиджевая реклама” — это прерогатива рекламных отделов и агентств, то А. и И., как правило, практикуют PR-агентства и отделы.