PR
АГЕНТСТВО

Ньюслеттер (англ. newsletter) — текст PR, который предназначен для рассылки и содержит полезную информацию для той или иной публики. Именно “полезность” информации и определяет целесообразность издания Н., поскольку, если в информации нет элемента “полезности”, Н. не выполняет свою функцию и вообще не читается. 

Нет какого-то жесткого формата или обязательных требований к структуре и содержанию Н., как, например, при подготовке пресс-релиза. На практике можно выделить два основных формата Н. — это Н., освещающий наиболее интересные новости организации и предоставляющий полезную информацию для клиентов или партнеров, и Н., посвященный какому-либо одному событию или проблеме.

И в том и в другом случае для Н. характерен удобный размер (как правило, один лист формата А4 с текстом на обеих сторонах или же “тетрадка” из 2-4 листов того же формата). Краткость — еще одно качество (в дополнение к полезности информации), которым должен обладать Н. Ведь Н. должен быстро прочитываться, в сжатые сроки доносить ценную информацию, не перегружая внимание читателя.

Среди “плюсов”, которые делают Н. привлекательным для использования в процессе коммуникаций в организациях, можно отметить быстроту распространения (по обычной или электронной почте) и экономичность (например, в сравнении с буклетами).