PR
АГЕНТСТВО

Фирменное наименование — полное название компании, под которым она как юридическое лицо выступает в гражданском обороте. К Ф.н. предъявляется несколько требований. Ф.н. должно быть кратким. Длинные названия подлежат сокращению. Как Ф.н. используются аббревиатуры — ВВС, ВАЗ, КамАЗ. Ф.н. не должно содержать каких-либо неприятных звукосочетаний. Если Ф.н. будет активно использоваться на международном рынке, то нужно проводить специальную лингвистическую экспертизу: не будет ли Ф.н. в какой-либо стране, регионе мира звучать неприлично, негативно.

Полезно тестировать новые Ф.н. в фокус-группах целевой аудитории. Новые Ф.н. не должны ассоциироваться у потребителей с похожими названиями других компаний (особенно имеющих плохую репутацию). 

Иногда Ф.н. не имеет какого-то смыслового языкового значения, а представляет собой просто набор звуков. Такие Ф.н. могут очень хорошо “работать” в рекламе, например “Wimm-Bill-Dann”.