PR
АГЕНТСТВО

Менталитет — особенности мировоззрения и мировосприятия, обусловленные культурно-национальной принадлежностью, воспитанием, образованием, образом жизни. М. необходимо учитывать при подготовке PR-акций и в остальной маркетинговой деятельности. 

Понятие М. связано с учениями о “духе народа”, активно разрабатываемыми европейскими философами XVIII и XIX вв.Но М. отражен и в сознании самих народов: “что русскому хорошо, то немцу — смерть”, “тише едешь, дальше будешь” и т. д. Иначе говоря, представители каждого народа осознают своеобразие собственного образа мира, видения жизни. К примеру, специальные исследования восприятия рекламы в России показали: россияне предпочитают простые и законченные по смыслу рекламные обращения, понимание которых не требует большого труда мысли. В целом российская аудитория не любит рекламу и не хочет лишних интеллектуальных нагрузок.