МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Продуктовая номенклатура | Product mix
Продуктовая номенклатура | Product mix или product assortment – сумма всех продуктовых линий и отдельных продуктов компании, которые продаются на рынке.
Ключевыми атрибутами продуктовой номенклатуры являются ее длина, глубина, согласованность и ширина. Длина определяется числом различных продуктовых линий, глубина – числом вариантов каждого продукта определенной продуктовой линии, согласованность – уровнем близости продуктовых линий и запросов конечного потребителя, каналов распределения и пр. Ширина определяется числом различных продуктовых линий.
Продуктовая номенклатура должна включать в себя продукты, которые находятся в данный момент на разных стадиях жизненного цикла продуктов. Это позволяет обеспечивать преемственность производственно-сбытовой деятельности, что, в свою очередь, гарантирует компании постоянное получение прибыли. Так, производство «старых» продуктов уменьшается, одновременно с этим увеличивается производство товаров, которые находятся на стации роста объема продаж. В это же время организация должна работать над созданием новых продуктов.