МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Раскрутка“Раскрутка” — формирование предвзятого, некритичного отношения к событию или предмету. Традиционный PR предполагает творческое взаимодействие с аудиторией, использование всего спектра мнений, тогда как раскрутка это скорее тактика
манипулирования, базирующаяся на вымысле и чисто технологической работе с общественным мнением. Обвинение в “раскручивании” своей программы часто звучит во время политических дебатов — большая часть пиарменов не одобряет использование лести и вымысла, поскольку это контрпродуктивно для построения взаимоотношений с аудиторией, не говоря уже о том, что безнравственно.
Методы “Р.” включают в себя избирательное предоставление фактов, так, чтобы ситуация предстала в выгодном свете, непрямое отрицание, недомолвки, намеки, небольшие искажения, приводящие к принципиально иной трактовке сообщения, работу с контекстом. Такой отбор информации носит название “cherry picking” (на русский чаще всего переводится как “избирательный подход” или “вершки и корешки”). Другая важная составляющая “Р.” — это тщательный расчет времени для опубликования новостей или создания событий.