МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Управление маркетингом | Marketing management
Управление маркетингом | Marketing management – анализ, планирование, реализация и контроль маркетинговой деятельности по выявлению, созданию и поддержанию выгодных обменов с целевыми потребителями с учетом целей компании. Управление маркетингом включает в себя анализ маркетинга, планирование маркетинга, реализацию плана маркетинга, контроль маркетинга.
Управление маркетингом базируется на широком использовании информации о конкурентах, потребителях и иных участниках рыночной деятельности. В рамках маркетинговой информационной системы данная информация собирается, анализируется и распределяется.
В современных рыночных условиях практически каждая компания имеет маркетинговые службы (отделы, подразделения и пр.) даже в том случае, когда концепция маркетинга не является доминирующей для компании в целом.