МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Разведочное исследованиеРазведочное исследование — маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предложений по реализации маркетинговой деятельности. Например, выдвигается предположение, что низкий уровень реализации обусловлен плохой рекламой, однако Р.и. показывает, что главной причиной недостаточного сбыта является плохая работа товарораспределительной системы, которую и следует более детально изучить на последующих этапах процесса проведения маркетинговых исследований.
Для проведения Р.и. может быть достаточно только прочитать опубликованные вторичные данные или провести выборочный опрос ряда специалистов по данной проблеме. С другой стороны, если Р.и. направлено на проверку гипотез или измерение взаимосвязей между переменными, то оно должно быть основано на использовании специальных методов. Среди методов проведения Р.и. можно выделить следующие: анализ вторичных данных, изучение прежнего опыта, анализ конкретных ситуаций,работу фокус-групп, проекционный метод.