PR
АГЕНТСТВО

Бизнес-план | Business plan – план, занимающий промежуточное положение между стратегическим планом компании и ее годовым планом маркетинга. Представляет собой план производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности организации в рыночных условиях. Основная задача бизнес-плана – формирование целей и стратегий деловой активности для стратегических хозяйственных единиц. Как правило, бизнес-план разрабатывается на период до 5 лет. В этом заключается схожесть со стратегическим планом, который также ориентирован на достаточно длительный период времени. Еще одной схожей чертой бизнес-плана и стратегического плана является направленность на перспективу при рассмотрении вопросов освоения новых рынков, разработки или приобретения новых продуктов с целью достичь желаемых финансовых показателей.

Бизнес-план, как и годовой план маркетинга, основывается на глубоких маркетинговых исследованиях. Различие в том, что бизнес-план, в отличие от маркетингового плана, обобщенно представляет основные направления действий, но не содержит конкретной программы действий. Бизнес-план включает в себя множество разделов, в том числе описание бизнеса с указанием характеристик форм собственности, реквизитов организации, ее перспективы развития и пр. В состав бизнес-плана также входят разделы «Управление организацией», «Характеристики выпускаемой продукции», «Цели и стратегии развития», «Исследование рынка» и пр.

Традиционно выделяют два вида бизнес-плана. Первый ориентирован на инвесторов, и главная задача такого бизнес-плана – доказать, что цели, поставленные перед компанией, реалистичны и достижимы. Второй вид бизнес-плана разрабатывается для руководства компании и представляет собой объективное исследование текущего состояния и перспектив компании. В данном контексте бизнес-план ориентирован на оптимизацию бизнес-процессов и осуществление контроля за деятельностью организации.