МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
МультимедиаМультимедиа (от лат. multum — много и англ. media — носитель, среда) — новые технологии одновременного использования различных форм представления информации и ее обработки в едином объекте. М. — это многообразные системы, поддерживающие интерактивное использование текста, звука, неподвижных изображений, видео и графики. Термин “М.” также зачастую используется для обозначения носителей информации, позволяющих хранить значительные объемы данных и обеспечивающих достаточно быстрый доступ к ним (первыми носителями такого типа были CD). М. могут быть линейными и нелинейными. М. является кино. Нелинейный способ представления информации позволяет человеку участвовать в выводе информации, взаимодействуя каким-либо образом со средством отображения мультимедийных данных. Участие человека в данном процессе также называется интерактивностью. Такой способ взаимодействия человека и компьютера наиболее полным образом представлен в категориях компьютерных играх. Нелинейный способ представления мультимедийных данных иногда называется “гипермедиа”.
В качестве примера линейного и нелинейного способа представления информации можно рассматривать проведение презентации. Если презентация была записана на пленку и показывается аудитории, то при этом способе донесения информации просматривающие данную презентацию не имеют возможности влиять на докладчика (линейные М.). В случае живой презентации аудитория имеет возможность задавать докладчику вопросы и взаимодействовать с ним другим образом, что позволяет докладчику отходить от темы презентации, например, поясняя некоторые термины или более подробно освещая спорные части доклада.
Ключевые преимущества мультимедийных технологий —многофункциональность и интерактивность. Различные форматы М. данных возможно использовать для упрощения восприятия информации потребителем. Например, не только представить информацию в текстовом виде, но и проиллюстрировать ее аудиоданными или видеоклипом. Таким же образом современное искусство может представить повседневные, обыденные вещи в новом виде.
Различные формы представления информации делают возможным интерактивное взаимодействие потребителя с информацией. Онлайн-М. все в большей степени становятся объектно-ориентированными, позволяя потребителю работать над информацией, не обладая специфическими знаниями. Например, для того чтобы выложить видео на YouTube или Yandex, пользователю не требуется знаний по редактированию видео, кодированию и сжатию информации, устройству веб-серверов. Он просто выбирает локальный файл, и тысячи других пользователей могут просмотреть новый видеоролик.
В ценовом диапазоне создание М.-презентации, скорее всего, не уступает разработке дизайна печатной продукции, но мультимедийный продукт обходится в несколько раз дешевле, чем печать полноцветных буклетов или брошюр. Таким образом, грамотно сделанная М.-презентация не только заменяет привычные рекламные буклеты, но и экономит значительную часть средств без потерь в качестве.