МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
ПаблиситиПаблисити (англ. publisity — публичность) — действия, направленные на привлечение внимания общественности к компании в средствах массовой информации. Общепринятого определения П. не существует. Многие теоретики рассматривают П. как “новости от организации”. С. Катлипп называет П. все то,“что поступает в СМИ от организации в качестве новостей”. При этом основное отличие материалов П. от новостей заключается в том, что они являются “новостью” для организации, но могут не быть “новостью” для журналистов.
Иными словами, П. — многоплановая деятельность по распространению различной информации о компании или ее продукции в средствах массовой информации с целью привлечения внимания общественности, в том числе СМИ. П. является действенным механизмом приобретения известности, репутации, влияния в обществе. Этот термин интегрирует в себе два понятия: первое — это известность, популярность компании, продукта или бренда. Второе —это популяризация, пропаганда, продвижение товара или бренда на рынок путем воздействия на потребителя.
Формирование положительного имиджа часто ставится одной из главных задач службы PR. П. включает работу с внутренним и внешним PR, а также: планирование программ и cтратегий PR; организацию презентаций и других общественных мероприятий; анализ затрат на проведение PR-акций, программ; работу с инвесторами и кредиторами;корректировку имиджа компании; эффективные коммуникации с целевыми аудиториями компании и СМИ.
Практика развития национальных PR-услуг выделяет основные правила формирования П.: увязывать информацию с событиями текущего дня; подготавливать интервью к какомулибо новостному событию; проводить опросы и распространять их результаты; готовить людей для лоббирования в общественных и правительственных организациях, комитетах и т. д.; планировать “специальные события” PR для популяризации новостной темы.