PR
АГЕНТСТВО

Товарный знак (торговая марка) (англ. trade mark) — символ, эмблема фирмы или ее продукта. Т.з. выступает на рынке как средство индивидуализации товаров и услуг. Он отличает фирму и ее продукцию от конкурентов и помогает потребителям распознавать товары и их производителей. Большинство Т.з. — словесные. Различают также изобразительные, объемные, звуковые и комбинированные Т.з. Любой новый Т.з. подлежит обязательной государственной экспертизе и регистрации. Используя Т.з. з рекламе, их помечают значками “Т.з.” (или “зарегистрированный Т.з.”) и “R” (“registrated”). Т.з. является интеллектуальной собственностью и охраняется соответствующим законодательством.

Т.з. дают товарам и услугам узнаваемые покупателями имена, облегчают запоминание товара, символизируют гарантию качества и стимулируют спрос, желание купить. В мире зарегистрировано более 20 ООО ООО Т.з. Но не все они являются брендами или сильными Т.з, Сильными признают только те Т.з., которые сами по себе являются достаточными аргументами в пользу покупки, т. е. потребитель не сомневается, что хорошо и престижно иметь ручку “Паркер”, ездить на “Мерседесе” или “Форде”. Сильные Т.з. оцениваются в миллионы или даже миллиарды долларов, являются промышленным капиталом и объектами купли-продажи, а также судебных тяжб и споров.