PR
АГЕНТСТВО

Маркетинг стратегический | Strategic marketing – вид маркетинга, который направлен на решение множества задач. В их числе анализ конкурентоспособности, разработка плана развития компании, сегментация рынка, позиционирование компании и ее продуктов. В данном контексте подразумевается, что разработка комплекса маркетинга имеет тактический (операционный) характер. Исследователи маркетинга поясняют, что под операционным маркетингом рассматривается маркетинг, основанный на активном процессе с краткосрочным горизонтом планирования и направленный на существующие рынки.

Отметим, что некоторые специалисты с данной трактовкой не согласны. По их мнению, под операцией в управлении понимается целенаправленная деятельность группы лиц или одного лица. При этом операции могут носить как оперативный, так и стратегический характер. Потому целесообразнее не выделять операционный маркетинг в отдельную ветвь, а разделять задачи, поставленные перед маркетингом, на оперативные и стратегические. К оперативным задачам можно отнести, например, постоянное отслеживание деятельности конкурентов. И стратегические, и оперативные задачи должны быть вписаны в план маркетинга. Задачи стратегического маркетинга, как правило, рассматриваются в рамках предпланового стратегического маркетингового анализа, а задачи операционного маркетинга – в рамках текущего плана.