PR
АГЕНТСТВО

Престижность — в маркетинге — особая ценность товаров или услуг, указывающая на высокий социальный статус их потребителей. 

Определение П. близко по своему смыслу к понятию бренда. П. товара определяется несколькими факторами. Значение имеет имидж страны, местности, где произведен товар (французское шампанское, голландский сыр, русская водка,швейцарские часы). Важен авторитет, сильный товарный знак производителя (автомобили “Мерседес”, “Вольво”, одежда “от Диора”) и т. п.

На возникновение феномена П., а это именно социально-психологический феномен, большое влияние оказывают реклама и маркетинговые мероприятия по позиционированию и продвижению товаров и услуг на рынке. 

П. является одним из главных рычагов и стимулов потребительского поведения, мотивации покупателей. Известно, что основную прибыль от продажи дорогих фирменных товаров приносит средний класс, стремящийся отделить себя от нижних этажей общества и приблизиться к высшим социальным слоям. П. серьезно повышает стоимость товаров и прямо влияет на цену.

В отношении предприятий также можно говорить о П. Существует понятие “гудвилл” (англ. good will), означающее П. и деловую репутацию, которым пользуются для стоимостной оценки компаний. В него включают кадры, клиентов, партнеров и наработанные компанией связи. Все это оценивается и получает финансовое выражение, которое заносится на специальный счет, например, когда происходит слияние компаний или поглощение одного предприятия другим.